“—棵茶树流量扶贫项目”带给紫阳的改变

2020年注定是一个特殊的年份，全球新冠疫情肆虐，经济衰退。诸多国家和地区人们面临收入锐减和疫情的双重冲击。欠发达国家和地区的贫困人群则快速难民化，这一切几乎将世界多年累积的减贫成果毁于一旦。在当今动荡的全球格局里，稳定的要素变得越来越弥足珍贵，这是获得发展和进步的前提。而稳定则是建立在消除绝对贫困和实现人们富足的基石之上。

“十三五”时期，我国以前所未有的力度和规模推进脱贫攻坚，减少农村贫困人口5000万人，创造了人类减贫史上的奇迹。在今年全面脱贫目标完成后，中国将提前10年实现联合国2030年可持续发展议程的减贫目标。在此关键时刻，中国已经成为世界之锚。毫无疑问，中国建设银行是这只稳定之锚、幸福之锚背后的掷锚人之一。

早在1988年，中国建设银行就开始在位于陕西省南部，汉江上游，大巴山北麓，曾为国家扶贫开发重点县和陕西省深度贫困县的紫阳县驻点，向由于历史和地理造成的积年贫困宣战，并发出了“安康不脱贫，建行不撤点”的铿锵誓言！

32年来，在致力于用金融的智慧和资源造福一方，践行国有大行的政治担当和社会责任方面，建行始终走在紫阳的各种扶贫力量前列！

在2015年党中央全面打响脱贫攻坚战，全面建成小康社会目标确立以来，中国建设银行进一步加大帮扶力度，从顶层制度设计开始，以“新金融”理念驱动集团扶贫资源与安康贫困特点进行优化整合，并配强21名驻安康专班人员下沉到扶贫一线，用金融和科技扶贫力量，聚焦每一个贫困县、贫困村、贫困人口的需求，以调研结合实践，实施最优精准帮扶方案。

2018年5月8日，党委书记、董事长田国立一行深入紫阳，调研脱贫攻坚工作，指出紫阳县的脱贫大业系于“一叶”，要紧紧围绕茶叶做扶贫文章，要运用新金融神来之笔“点睛”茶叶致富文章。随后，建行驻安康扶贫工作组与紫阳半亩茶园紧密互动，整合建行善融商务电商平台优势，探索出银企（茶）农合作的有效模式。通过紫阳“半亩茶园”众筹认领模式，以人均192元、50人众筹半亩地茶园的扶贫计划，助力紫阳贫困茶农。在安康扶贫工作组的宣传带动下，全国约15000名建行人献出爱心，总体认领规模达到150多亩。

在帮扶紫阳脱贫的路上，建行人始终晴川沥雨，初心不倦地奔波在最前方。2019年，继“众筹半亩茶园”活动之后，建行顺势启动“一棵茶树”项目，以“流量扶贫+消费扶贫”的进阶方式，朝着脱贫摘帽的目标发起了冲锋。

“一棵茶树”项目是由建行匠心孵化，持续联合紫阳“半亩茶园”运营。通过线上认领虚拟茶树，爱心购买人参与游戏互动积攒爱心能量值，便可兑换相应礼品；线下委托茶农日常代为管护茶树，增加了茶农的劳务收益的方式，帮扶贫困茶农实现精准脱贫。在每棵茶树的生长过程中，自主开发的“一棵茶树H5”，通过虚拟认领游戏场景，首次把生产者、消费者大规模连接到了一起，共同参与培植、呵护情景，带来了美好的“既视感”。

做流量扶贫当然需要“网红代言”，“一棵茶树”项目也特地请来了“大咖带货”。2019年11月，田国立董事长再一次来到紫阳，亲自为“一棵茶树”项目打气，并带头认购了第一棵茶树，宣告了项目的正式“上线”。

“一棵茶树”项目的上线，象征着建行尝试运用场景流量的互联网模式来破解城乡鸿沟，借助线上消费关注焦点，实现平台优势的引流效应，从而切入精准扶贫的关键痛点。而每一次爱心认领的发起，如同一颗颗沉寂良久的种子，它们将在秦巴乡土中破土扎根，抽芽披绿，释放出生命的潜能，用沁人心脾的茶香来回报俯首劳作的耕耘者。

2020年9月28日，田国立董事长亲赴定点扶贫村紫阳县高桥镇权河村，参加“一棵茶树”流量扶贫项目第三次分红大会，并被授予“荣誉村民”称号。在此之前，“一棵茶树”流量扶贫项目已经于2019年12月27日和2020 年7月10日在紫阳县东河村和营梁村举行了另外两次分红大会。

从一株幼小茶苗的培土追肥，到一棵成年茶树的管护采收，再到一片鲜嫩茶叶的加工包装，每一位置身其中的亲历者，怀着无尽的希冀和祝福，对于紫阳这片沉寂千年的热土，挥斥着“敢叫日月换新天”的壮志豪情。他们在领略大自然馈赠的同时，接受一次次精神的净化与洗礼。截至到2020年11月，“一棵茶树”已累积参与认领22000人次参与。